麦当劳：200万的“图谋”

只要200万元就能加盟麦当劳？

　　细心的投资者发现，最近麦当劳网站主页的右上角，悄悄出现了一个“特许经营”频道。南京拓展训练，这意味着，麦当劳在中国要重启特许经营的大门。自麦当劳在中国启动特许经营开始，在加盟费上与对手肯德基之间的“暗战”愈发白热化。而此次的200万元，更是将加盟门槛降到了史前最低。

　　对于中国的特许加盟市场，麦当劳一直持谨慎态度。数据表明，在其全球3.2万家餐厅中，有75%的餐厅采取了特许经营的模式，它们为麦当劳创造了近70%的利润。但在中国，约1100家餐厅中仅有6家为特许经营店，比例尚不足1%.

　　麦当劳来华发展近20年，一个不争的事实是其“抢地盘”的劲头远不如对手肯德基。南京拓展训练，目前肯德基拥有2900多家中国门店，是麦当劳中国门店数量的近3倍。同类快餐店德克士的全国门店也突破了千家。而据咨询公司AlixPartners的一项最新研究表明，目前中国餐饮公司数量多达510万家。

　　面对巨大的市场压力，麦当劳也许有点坐不住了：一边是竞争对手的吞噬和进攻，一边是自己过于保守的扩张脚步，如此矛盾之中，麦当劳用“特许经营”这把旧钥匙能否打开中国的新市场？

　　筹谋在先 意在扩张

　　据麦当劳某媒体负责人介绍，申请加盟必须拥有不少于200万元的投资资金，这只是最低门槛。南京拓展训练，“每家店面的情况不一样，最终特许经营人交付的费用也不一样。”特许经营频道资料显示，200万元资金是加盟者投资一家成熟餐厅所需的最低费用，在移交餐厅时投入的资金还包括租金、特许入门费、保证金、招聘餐厅员工等费用。另外移交餐厅后，加盟者还需定期支付特许经营费等。

　　除了资产要求外，要想成为麦当劳的加盟商，条件还蛮苛刻：申请人必须是个人，且不允许合伙投资；愿意全职参与餐厅经营；获得转让资格前，要花费9～10个月的时间投入完成特许经营前的训练和评估。也就是说，从递交申请到接受培训、评估，直到正式拥有一家麦当劳加盟店，至少需要近1年时间。

　　“相当于为麦当劳培养一个店长经理。”麦当劳内部人士这样比喻。对待特许经营麦当劳一贯如此“苛刻”：2003年，麦当劳在中国首次启动特许经营就引人注目，经过一年多考察，在上千名应征加盟者中只挑选出一位天津女投资人。

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