伊莱克斯空调卷土重来 高端定位脱离实际

         最近传出伊莱克斯空调重返中国市场的消息，而且专做高端空调。这确实让业界感到很是意外，因为伊莱克斯最近在中国市场节节败退，现在采取的是收缩战略，产品收缩了，战场收缩了。所以，伊莱克斯空调再度调转枪口，卷土重来，业界的惊讶也就在情理之中。

　　其实，伊莱克斯空调重返中国市场，是无奈的必然之举。目前全球经济危机越陷越深，市场需求急剧萎缩，而中国市场相对风平浪静，政府家电下乡政策，让很多家电企业，无论是本土的，还是海外的，都有枯木逢春的感觉。这个时候，在海外市场折腾当然比不过在中国市场折腾的成效来得快，来得显著。所以，中国市场对很多跨国企业来说，都是香饽饽，放弃不得，除非不想在江湖上混了。

　　从古尼拉自身角度来说，中国市场是其在伊莱克斯的立身之本。如果在中国市场上混不出一个名堂来，可能就要威胁到古尼拉的地位。主管中国市场的古尼拉，自上任之后，仍然没办法阻止伊莱克斯在中国市场的颓势。由于冰箱等产品销售不如人意，越做越差，古尼拉不得不考虑扩张其他产品线来提升在中国市场的销售业绩。随着夏季空调旺季的到来，家电下乡政策的实施，让空调成为古尼拉实施伊莱克斯在中国产品扩张战略的实验田。观察家认为，如果伊莱克斯在中国无法混下去，古尼拉在伊莱克斯是否可以混下去，就要打上一个大问号了。所以，伊莱克斯空调重返中国市场，可以视作伊莱克斯在中国市场的重振雄风之举。

　　但是，伊莱克斯空调重返中国市场，定位于高端，或许脱离实际，没有对自身有一个正确评估。因为这些年，伊莱克斯在中国已经自毁形象，难以回归到高端定位上。伊莱克斯空调的高端策略有可能使伊莱克斯空调处于有价无市的尴尬处境。而且在金融危机前，消费者变得更加理性，对于成熟的中国空调市场来说，国产品牌的高端产品并不比外资品牌等，包括松下空调在内，由于产品价格过高，成为阻碍他们进行市场扩张的一个最重要因素，前车之鉴，伊莱克斯空调不可不防。

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